A varejista sueca chega ao país em 23 de agosto com duas lojas, e-commerce e uma campanha estrelada por nomes da música e da moda internacional
A varejista sueca H&M inaugura sua primeira loja no Brasil no dia 23 de agosto de 2025, no Shopping Iguatemi São Paulo, marcando sua entrada oficial no mercado brasileiro simultaneamente ao lançamento da loja online hm.com.br. A primeira unidade ocupará cerca de 1.000 m² e oferecerá uma seleção curada de moda feminina, acessórios, underwear e peças básicas. Em seguida, no dia 4 de setembro, será inaugurada a segunda loja, no Shopping Anália Franco, com um espaço de quase 2.000 m² que contará com uma oferta mais ampla, incluindo moda feminina, masculina e infantil.
A estreia da marca no Brasil será celebrada com uma campanha Primavera/Verão protagonizada por figuras internacionais da música e moda como Tyla, FKA twigs e Caroline Polachek, que simbolizam a mistura entre moda, música e expressão ousada. A coleção traz uma homenagem à feminilidade moderna com uma pegada glam rock, destacando vestidos texturizados, sobreposições e acessórios marcantes, com preços a partir de R$ 199,99, posicionando a marca em uma faixa acessível, porém um pouco superior à dos concorrentes locais de fast fashion.
Joaquim Pereira, gerente de vendas da H&M Brasil, destaca que esse movimento é um passo estratégico para ampliar a oferta de moda acessível e estilosa na América Latina, ressaltando o entusiasmo em apresentar a marca em um país rico em criatividade, cultura e estilo.
Além do ponto físico, o lançamento da operação online permitirá atingir um público ainda maior em todo o Brasil, reforçando a estratégia multiplataforma da rede. A chegada da fast fashion sueca também é observada pelo mercado financeiro, que avalia possíveis impactos nas varejistas brasileiras de moda — embora o efeito inicial seja considerado limitado diante da capilaridade das grandes redes locais.
