Por Luana Nunes – Jornalista e especialista em Marketing (FGV) e Comunicação Empresarial Transmídia (ESPM)
Certamente você já deve ter lido alguma notícia em site, jornal ou algum outro meio de comunicação, com o nome “Conteúdo de Marca”. Isso é para deixar claro aos leitores de determinado veículo que a pessoa ou empresa que está na notícia pagou para estar ali. Esta é uma forma atrativa, criada pela publicidade e propaganda para que o seu cliente invista em veículos considerados de grande relevância de modo que ele apareça sem caracterizar uma propaganda. Ou seja, tudo aquilo que você já viu em sites e jornais com muita cor, arte e design, se transformou em texto, em conteúdo de marca.
E sabe por quê? Porque notícia gera credibilidade. Credibilidade gera autoridade. Quem tem autoridade em algum assunto se torna fonte. Fonte de quê? De notícia. E quem faz isso? O jornalista que trabalha com assessoria de imprensa, claro! Fazendo uso de um bom planejamento de pautas, de uma estratégia muito bem alinhada aos objetivos da pessoa ou da empresa e de uma fonte de conteúdo, as notícias escritas conquistam espaços na mídia tradicional (TV, rádio, sites, jornais e revistas) de forma espontânea. Ou seja, você não precisa fazer um investimento altíssimo em espaços publicitários, pagando diretamente ao veículo por uma página de notícia. O seu investimento será único e totalmente direcionado à Assessoria de Imprensa, que é capaz de conquistar espaços noticiosos em diversos veículos, canais e espaços midiáticos, com um conteúdo informativo e, sim, igualmente assertivo.
O assessor de imprensa trabalha como uma ponte entre os veículos jornalísticos e o cliente ou a marca, criando oportunidade de pautas e conectando as fontes aos canais. Todo o conteúdo é sugerido pela assessoria, mas criado pelo próprio veículo de comunicação. Durante todas as etapas do processo, o assessor acompanha o cliente, pois este jornalista está ciente dos objetivos de marketing da empresa, dos pontos fortes e das sensibilidades que a marca possa ter. A notícia tem o seu prestígio, afinal, não é você quem está falando positivamente sobre a sua marca, mas, sim, a imprensa. O que é muito melhor para ganhar credibilidade do que pagar por um espaço publicitário, que muitas vezes é autopromocional.
